On optimise le code html d'un site avec des mots clefs en vu d'avoir une meilleure visibilité dans les moteurs de recherches. Le positionneur optimise l'architecture du site selon le positionnement des autres sites, sa connaissance generale des algorythmes des moteurs de recherche et selon les mots clefs ciblés et la concurrence sur ces mots clefs. Le positionneur suit la position du site dans les moteurs et il le modifie jusqu'a ce qu'il soit bien visible c'est à dire jusqu'a ce qu'il soit dans les 10 ou 20 premieres positions. Il arrive qu'un site ait du mal à se positionner dans ce cas et au vu des résultats obtenus le réferenceur peut faire appel a des redirections, des pages allias, il peut creer des liens, du contenu, inserer des calques, libre cours à sa creativite, intuition ou imagination. Le referencement c'est l'art et la maniere de préparer, inscrire, suivre le positionnement et les visites obtenues; en matiere de publicite c'est la solution la plus economique pour créer du trafic sur son site. Re-optimiser un site c'est faire sa promotion, on parle en anglais de web- ranking ou web positionning, SEO pour "search engine optimisation".

On étudie le site dans son environnement référenciel, c'est à dire qu'on cherche à connaitre sa position par rapport aux autres sites dans les moteurs et le nombre de pages trouvées avec les mots clefs visés. Plus le mot clef est général et plus il est difficile d'obtenir un bon positionnement. En effet le moteur trouve des centaines de milliers de pages sur ce mot clef et donc la probabilite d'apparaitre en premiere position est plutot faible...On optimise donc le code d'un site avec des combinaisons de mots clefs moins tapées ou déclinées ce qui augmente les chances d'apparaitre en bonne position. Le positionneur vous conseille sur choix des mots clefs et des combinaisons qui vous font sortir en bonne position. Le referenceur doit imaginer les mots qu'un surfeur pourrait taper dans un moteur pour retrouver le site et il optimise le site avec ces combinaisons pour que le site sorte en bonne position. Le suivi du positionnement permet de monter dans le classement en modifiant l'ordre des mots clefs dont le resultat donne un mauvais classement, ou bien en fesant pointer des liens sur les combinaisons difficilles.

Les balises titres ont une importance primordiale dans le classement du site. Ce sont elles qui sont visibles en 1er dans les resultats de recherche des moteurs. Elles doivent avoir maximum 10 mots clefs, leur optimisation est a l'appreciation du referenceur. Plus le titre est court et plus celui ci accroche les surfeurs ainsi que les spiders. Le referenceur s'inspire des titres des sites concurrents les modifie en essayant de mettre en valeur le site a referencer.

Deux balises aussi importante dans le classement, ce sont les metas keywords et les metas descriptions. Les "keywords", maximum 10 mots clefs, doivent refleter le contenu de la page et sont une indication pour la lecture des spiders. Les "descriptions" sont celles qui sont visibles juste en dessous du titre dans les resultats de moteurs. La description doit inciter le surfeur à visiter votre site. Google ne prendrais plus en compte ces balises mais de nombreux petits moteurs l'utilise toujours.

Le "corps" de la page web ou ce qu'il y a dans la balise "body" a de plus en plus d'importance. Le corps de la page web doit contenir des mots clefs. Plus le mot clef est repeté et plus celui ci optient un meilleur score (scoring). Les sites en premieres positions avec des mots clefs sont générallement ceux qui ont le meilleur score avec ces mots mais aussi des liens qui pointent vers eux. Les mots en gras et les titres ont encore plus d'importance l'algorithme de positionnement aura ainsi tendance à monter le mots clefs mis en gras ou entre une balise titre. Il est deconseille de répéter le même mot clef deux fois de suite le mieux est de le séparer avec au moins deux autres mots clefs. Les images ne sont pas "lues" par les moteurs mais on peut quand même leur donner un sens et les faire lire grace à la balise "alt" en language html. Les images trop lourdes peuvent aussi bloquer la lecture du code html d'une page par les spiders. Les liens hypertextes avec des mots clés dessus permettent aussi de monter dans les résultats.

Autres facteurs pris en compte par les algoritmes des moteurs: les adresses des pages, celles ci peuvent avoir des mots clefs, le nom des dossiers, des liens, des images etc... Le nombre de liens qui pointent vers votre site s'apelle la popularité, celle ci est aussi prise en compte par les moteurs.
Les sites dynamiques en php ou asp sont plus difficilles a optimiser car les moteurs ne peuvent pas exécuter tous les scripts coté serveur, surtout lorsque les urls comportent plus de 2 parametres et lorsqu'ils qu'ils générent des milliers de pages. Il est souvent necessaire d'avoir une version html spéciale pour les moteurs, une version ré-écrite (url rewriting). Les caractéres spéciaux comme % ou & dans les adresses peuvent aussi bloquer les spiders ou bien ca passe mais à condition d'avoir un page rank moyen ce qui n'est pas le cas pour un site en demarrage. Il existe des scripts php/asp qui permettent d'enlever ces caracteres speciaux et permettent une bonne indexation, pour plus d'infos ecrivez nous.